Logon voima: 6 onnistuneen uudelleensuunnittelun sisällä
Tutkimme äskettäin digitaalisen markkinoinnin tulevaisuus ja näköpiirissä olevat innovaatiot ja mahdollisuudet, mutta silti on olemassa yksi markkinoinnin välttämättömyys, joka on ollut vakio jo yli vuosisadan: mieleenpainuva ja erottuva logo.
Tutkimukset ovat osoittaneet, että lähes 70 prosenttia digimarkkinoijista asettaa bränditietoisuuden tärkeimmäksi tavoitteekseen, ja logolla on ratkaiseva rooli asiakassuhteiden luomisessa. Todellakin, katso Interbrandin parhaiden maailmanlaajuisten tuotemerkkien sijoituksia, ja olemme varmoja, että voit kuvitella minkä tahansa kärkisijoittajan logon – Applen, Googlen, Amazonin, Microsoftin, Coca-Colan – silmät kiinni. .
On siis selvää, että yritykset ottavat suuren riskin vaihtaessaan logojaan, oli kyseessä sitten hienosäätö tai suuri uudistus. Tässä on kuusi viimeaikaista esimerkkiä suurista yrityksistä, jotka ovat onnistuneesti muuttaneet tunnusmerkkiään.
Uber
Yksinkertaisuudessa on vahvuus, ja se oli ohjaava periaate, kun Uber päätti vuonna 2018 luopua logosta, jonka se oli julkistanut vain kaksi vuotta aiemmin.
Tuhansien tuntien kyselyn jälkeen käyttäjiä ympäri maailmaa kyytiyhtiö tuli muutamaan suureen johtopäätöksiä : musta sai 88 prosentin suosion, Uber oli tuttu nimi, ja mobiilikäyttäjät ihmettelivät, minne U katosi.
Yksi asia, jonka kuulimme, oli, että monet kuljettajat ja ratsastajat eivät ymmärtäneet, mikä symboli oli, sanoi Forrest Young, luova johtaja brändikonsulttiyrityksessä Wolff Olinsissa, joka työskenteli Uberin kanssa projektissa. Auto noutaisi sinut ja se sanoisi Uber, mutta se ei naimisiin sovelluksen kanssa.
Näistä havainnoista syntyi yrityksen uusi logo – yksinkertaisesti sen nimi.
Logolle luotu mukautettu typografia on saanut inspiraationsa maailman parhaista liikenteeseen liittyvistä opasteista, kuten American Highway Gothic ja saksalainen liikennekirjasintyyppi DIN. Yritys vaihtoi myös isot kirjaimet nimensä otsikkokoteloon, joka näyttää helpommin lähestyttävältä.
Viime kädessä uuden logon on tarkoitus ilmaista liikettä – mutta mikä tärkeintä, se on riittävän yksinkertainen ja tunnistettavissa, jotta siitä on käytännön hyötyä: se eliminoi hämmennystä käyttäjien keskuudessa, jotka yrittävät havaita matkaansa.
Kun laajennamme ulottuvuuttamme muille markkinoillemme ja toimintatapoihimme, on erittäin tärkeää, että on erittäin selvää, että kun istut Uber-autoon tai Uber-skootteriin, tiedät, että kyseessä on Uber-tuote. sanoi Uberin brändijohtaja Peter Markatos. Emme saavuttaneet sitä nykyisellä järjestelmällämme.
Airbnb
Heinäkuussa 2013 Airbnb päätti kuvitella logonsa uudelleen. Yritys palkkasi DesignStudion aloittamaan vuoden mittaisen projektin, jossa vieraili 13 kaupungissa neljällä mantereella, majoittui 18 isännöitsijän luona ja tallensi heidän matkojensa jokaisen yksityiskohdan. Yli 120 työntekijää Airbnb:n Bay Arean päämajassa haastateltiin myös kolmen kuukauden aikana.
Luovaan strategiaamme vaikuttivat upotuksessa saamimme oivallukset, lue DesignStudion raportti heidän strategiastaan. Huomasimme erityisesti, että kun ihmiset tulivat kosketuksiin Airbnb:n kanssa, heillä on yleensä vahva, emotionaalinen tarkoituksentunto ja kiintymys yhteisöön, johon he kuuluvat, mutta tätä henkeä ei viestitty brändin kautta.
Tuloksena oli neljän yksinkertaisen symbolin yhdistelmä: pää edustaa ihmisiä, sijaintikuvake paikkoja varten, sydän symboloi rakkautta ja A Airbnb:lle. Bélo-niminen uusi logo oli Co-Founderin mukaan tarkoitettu yhteenkuuluvuuden symboliksi Brian Chesky .
Katsos, talo on vain tila, mutta koti on sinun paikkasi. Ja mikä tekee tästä maailmanlaajuisesta yhteisöstä niin erityisen, on se, että ensimmäistä kertaa voit kuulua minne tahansa, Chesky sanoi. Airbnb:ltä saamasi palkinnot eivät ole vain taloudellisia – ne ovat henkilökohtaisia – sekä isännille että vieraille.
Kun uusi logo paljastettiin 16. heinäkuuta 2014, Airbnb trendi Twitterissä kahdeksan tuntia. Kampanja voitti joukon palkintoja, mukaan lukien kultaa ja hopeaa Cannes Lionsilta, Clion, kultaa ja hopeaa Transform Europelta sekä vuoden 2015 Brand Impact -palkinnon.
Minusta entinen brändimme alkoi hillitä kykyämme siirtyä valtavirtaan ja rajoittaa ihmisten käsitystä siitä, mitä siitä voisi tulla, sanoi Toimitusjohtaja ja perustaja Brian Chesky. Tämä uusi brändäys muuttaa koko yrityksen identiteetin ja ilmaisun.
Joskus yleisö on niin uskollinen logoille, että mikä tahansa muutos voi herättää kohua. Instagramin tarina osoittaa, että pitkän näkemyksen ottaminen on arvokasta.
Vuonna 2016 sosiaalisen median jättiläinen ilmoitti päivittävänsä logonsa vanhojen Polaroid- ja Bell & Howell -kameroiden inspiroimasta nykyaikaisempaan ja värikkäämpään merkkiin. Yritys pyysi omia työntekijöitään piirtämään Instagram-kuvakkeen muistista, ja melkein kaikki piirsivät sateenkaaren, linssin ja etsimen, joten niitä pidettiin sitten avainelementteinä. Uusi logo oli raikas, tasainen ja kaltevuussuuntautunut.
Osana tuotemerkkiä yritys antoi myös niihin liittyville sovelluksilleen – Layout, Boomerang ja Hyperlapse – uusia kuvakkeita, jotka harmonisoituivat paremmin uuden päälogon kanssa.
Yhteisön kehitys on ollut inspiroivaa, ja toivomme, että olemme tallentaneet osan elämästä, luovuudesta ja optimismista, jota ihmiset tuovat Instagramiin joka päivä, sanoi Ian Spalter, Instagramin suunnittelupäällikkö. Toivomme, että ihmiset näkevät tämän sovelluskuvakkeen uutena luovana kipinänä – jotain, jonka kanssa pitää hauskaa ja tehdä omaa. Olemme innoissamme siitä, mihin tämä meidät vie.
Sen sijaan yleisön vastaus oli vihainen, yksipuolinen ja suodattamaton.
AdWeek katsoi uuden logon a irvikuva , kirjoittaja Guardianissa sanoi näytti siltä, että kuvan vanha kamera murhattiin auringonlaskun aikaan, ja GQ moittii että Instagram huuhtoi tuotemerkkinsä alas vessasta Starburstia vastaavaksi aloitusnäytöksi. New York Times nimeltään se on vuoden 2016 suuri Instagram-logo Freakout.
Mutta toiset pitivät muutosta tarpeellisena, koska Instagram oli kehittynyt sovelluksesta, jota käytettiin suurelta osin antamaan valokuville retrohenkistä 1970-luvun tunnelmaa erilaisilla suodattimilla, yhdeksi käytetyimmistä sosiaalisen median alustoista. Vanha logo ei myöskään kuvastanut uusia ominaisuuksia, kuten videoita ja Instagram-tarinoita.
Instagram-logo oli selkeä, mutta vanha, sanoi Jonathan Bonsey, Bonsey Design Partnershipin luova ja johtaja.
Vuoteen 2018 mennessä AdWeek oli todellakin muuttanut säveltään ja julkaissut uuden tarina päätellen, että kaikki olivat todennäköisesti vihdoin jäähtyneet logosta. Kaikki eivät menettäneet näkökulmaa edes kiihkon huipulla.
Odota pari viikkoa, ja jos lähihistoria on todistanut jotain, niin Instagramin laajalti surkuttunut pieni hipsterikamera jää kaukaiseksi muistoksi, kirjoitti CNN:n A.J. Willingham.
American Express
Jotkut logojen uudelleensuunnittelut ovat suuria, rohkeita ja rajuja – ja sitten on AmEx, jonka vuoden 2018 päivitys oli niin hienovarainen, että saat anteeksi, jos et huomaisi muutosta ollenkaan.
Luottokorttiyhtiön ensimmäistä logon uudelleensuunnittelua yli 40 vuoteen pohdittiin kuitenkin paljon. Suunnittelukonsultointi Pentagrammi sai tehtäväkseen muokata brändin ikonista Blue Box -logoa, joka esiteltiin vuonna 1975. Yksi tavoitteista oli luoda typografinen kieli, joka voisi elää laatikon ulkopuolella sekä toimia paremmin eri alustoilla ja kanavilla, koska yksityiskohtaisia merkkejä ei ole. eivät aina näy selvästi mobiililaitteissa.
Emme halunneet ihmisten sanovan: Voi, näitkö sen uuden logon [ugh], sanoi Pentagram-kumppani Abbott Miller. Se oli enemmän, jos puhdistit tahrat linsseistäsi. Se on siistimpää. Selkeämpi.
Tietysti ero ei ole kaukana dramaattisesta, mutta suunnittelijat piirsivät kirjainlomakkeet uudelleen ja renderöivät logon yleisesti ottaen rohkeammin, mikä rekisteröi paremmin pienille näytöille.
Tiimi työskenteli myös kirjasinsuunnittelijan kanssa kehittääkseen kirjaimia, jotka olivat uskollisia alkuperäiselle logolle. Alkuperäisessä suunnittelussa kirjaimet rajattiin ilman omaa negatiivista välilyöntiä, joten niitä ei voitu vetää ulos laatikosta tai pois ääriviivasta. Uusi versio voi toimia itsenäisesti – esimerkiksi kirjelomakkeena tai mainostauluna.
Tiimi keksi myös uuden toissijaisen rajatun logon, jossa on Amex, joka ei ole keskellä, mobiililaitteille.
Pienet mutta tarkoituksenmukaiset muutokset ovat loppujen lopuksi sitä, mitä suunnittelutiimi koki sopivaksi yritykselle, jolla on 169-vuotinen historia.
American Expressin ei pitäisi koskaan kävellä pois tästä uskomattomasta perinnöstä, Miller sanoi . Tutkimus osoittaa, että brändiä kohtaan on uskomatonta kunnioitusta ja kiintymystä sen kuviin.
Mailchimp
Kun Mailchimp perustettiin vuonna 2001, se alkoi sivuprojektina, jonka perustajat Ben Chestnut ja Dan Kurzius auttoivat asiakkaita sähköpostimarkkinoinnissa. Siitä lähtien yritys on kasvanut valtavasti johtavaksi pienyritysten markkinointialustaksi, jolla on miljoonia asiakkaita ympäri maailmaa.
Joten kun yritys päätti vaihtaa logoaan vuonna 2018, kyse ei ollut niin estetiikasta kuin sen kehityksen heijastuksesta.
Bränditoimiston avustuksella collins , Mailchimp esitteli leikkisän uuden designin, joka lopulta yhdisti Freddien – heidän silmää silmäilevän apina-maskottinsa – logon käsikirjoitukseen, jota ei ollut koskaan aiemmin esiintynyt samassa logossa. Yritys muutti myös Mailchimpin c:n pieniksi kirjaimille, mikä heijastaa jälleen sitä, että yritys oli kasvanut sähköpostin lisäksi tarjoamaan palveluita, kuten automaatioita, mainoksia, aloitussivuja ja postikortteja.
Cooper Light on yrityksen kirjasintyyppi – päivitys 1920-luvulta, esidigitaalista kirjasintyyppiä Cooper Black, joka yhtiö huomauttaa , saatat tunnistaa pölyisiltä vanhoilta funk-levyiltä – ja Cavendish Yellow on Mailchimpin rohkea uusi merkkiväri.
Uusi brändäys paljastettiin Mailchimpin verkkosivuilla lastenmaisten kuvitussarjan rinnalla, jotka – yhdessä logon kanssa – välittävät leikkisän, lähestyttävän tunnelman.
lähde: digitaaliset lataukset
Huumorintaju on aito osa heidän brändiään, sanoi Ben Crick, Collinsin luova johtaja. Heillä on siihen enemmän oikeutta kuin useimmilla huumoriin luotettavilla teknologiayrityksillä.
Asialla on toinenkin puoli. Aivan kuten Mailchimp halusi uuden logon, joka kuvastaisi heidän valtavaa kasvuaan organisaationa – ja nyt he lähettävät noin miljardi sähköpostia päivässä – he halusivat myös jotain omituista ja tarpeeksi kevytmielistä lähettääkseen viestin, että he eivät olleet menettäneet valoa. sydämellinen henki, joka oli ollut osa heidän kulttuuriaan.
Se on tosiasiallinen tapa katsoa, jos olet teknologiayritys, sanoi Angie Shih, Collinsin strategi. Jokaisen yrityksen liikerata on, että olet omituinen, ystävällinen, helposti lähestyttävä, ja kun sinusta tulee massiivinen yritys, jossa on paljon työntekijöitä, sinusta tulee ankara, steriili.
Dunkin'
Jos joillekin yrityksille riittää ikääntyvän logon uudelleen kuvitteleminen, Dunkin' otti sen askeleen pidemmälle ja teki jotain radikaalia: he luopuivat Donutsista.
Lähes 70-vuotias kahvilaitos otti viime vuonna käyttöön tuoreen uuden logon ja uutisoi, että vaikka munkit eivät katoaisi sen ruokalistalta, yritys aikoo nyt olla etunimipohjalla Amerikan kanssa.
Luova toimisto Jones Knowles Ritchie ei halunnut muuttaa radikaalisti yrityksen estetiikkaa – etenkään vuonna 1973 esiteltyjä, anteeksiantamattoman silmiinpistäviä vaaleanpunaisia ja oransseja värejä tai brändin ikonista Frankfurter-fonttia (toimisto teki päivitä se uudeksi fontiksi nimeltä Dunkin Sans ja esitteli Dunkin Serifin, joka on saanut inspiraationsa brändin Souvenir-käytöstä 1970-luvulla).
Uusi logo jättää sen sijaan sanan Donuts ja kuvan kahvikupillisesta, sen sijaan valitaan yksinkertaisesti Dunkin oranssilla fontilla ja vaaleanpunaisella heittomerkillä. Yritys testattu logoa laajasti ulkokylteissä.
Muutokset johtuivat halusta siirtää painopistettä Dunkinin asemaan juomavetoisena yrityksenä.
Tuomme ikonisen nimen Dunkin’ etualalle rohkealla tavalla, joka herättää eloon, kuinka lisäämme optimismia jokaisella kupilla ja tuomme iloa, iloa ja iloa asiakkaillemme joka päivä, sanoi markkinointijohtaja Tony Weisman.
Kampanja voitti Cannesin pronssileijonan sekä kaksi D&AD-kynää. Se loi myös miljardi näyttökertaa ensimmäisen 24 tunnin aikana ja kolme miljardia näyttökertaa ajan kuluessa.
Vielä parempia uutisia kunnianarvoisalle ketjulle? Tammikuussa 2019 tehdyn muutoksen jälkeen yhtiö raportoi 5,5 prosentin koko järjestelmän myynnin kasvusta ensimmäisellä neljänneksellä ja 3,8 prosentin koko järjestelmän myynnin kasvulla toisella neljänneksellä.
