Wealthsimple haluaa tehdä sinusta älykkäämmän – 3 minuuttia kerrallaan

Huhtikuussa,online-sijoitusten hallintayritys Wealthsimple julkaisi Sijoittamisen mestariluokka , ainutlaatuinen videosarja, jota isännöi Nicholas Braun (AKA Cousin Greg HBO's Successionista).

Investing Master Class on kuvattu 10 lyhyeksi videoksi, jotka muuttavat taloudellista tulevaisuuttasi, ja se tarjoaa perustan sijoittamisen tietämykselle, yleiskatsauksen sijoittajien käytettävissä olevista työkaluista ja todellisia neuvoja rahoitusasiantuntijoilta.

Saadaksesi lisätietoja tämän kekseliäisen sarjan suunnittelusta ja luomisesta sekä Wealthsimplen lähestymistavasta markkinointia ja brändäystä , puhuimme Mike Giepertin, yhtiön toiminnanjohtajan luovan johtajan kanssa.

BrainStation: Miltä tyypillinen päivä näyttää Wealthsimplen luovana johtajana?

Giepert: Pidän itseäni erittäin onnekkaana saadessani auttaa muotoilemaan laajaa luovaa työtä brändillemme. Teemme niin paljon harvojen ihmisten kanssa, joten tyypillinen päivä on harvoin tyypillinen. Kaupalliset muokkausistunnot, verkkosivustojen kopioarvostelut tai strategiaistunnot tulevia tuotelanseerauksia varten.

Se on paljon hyppäämistä brändin makro- ja mikronäkemysten välillä. Sähköpostisuunnittelun tarkistaminen ei ehkä tunnu yhtä seksikkäältä kuin Super Bowl -muokkauksen lukitseminen. Mutta yritän jatkuvasti muistuttaa itseäni siitä, että jokainen vuorovaikutus brändimme kanssa heijastaa Wealthsimpleä, mittakaavasta riippumatta.

Sanoisitko, että luovilla johtajilla on yhteinen piirre? Luuletko, että sinulla on tämä piirre?

Hyvillä luovilla johtajilla on oltava kolme asiaa:

1. Kyltymätön uteliaisuus
2. Halu tappaa rakkaasi.
3. Kyky liikkua makron ja mikron välillä.

Mike Giepert – luova johtaja, Wealthsimple

1. Sinun on kyettävä innostumaan välittömästi uudesta aiheesta. Rahoitusmaailmassa tämä saattaa tarkoittaa sitä, että etsit säästötilietuja tai hallinnointipalkkioita löytääksesi jotain, joka saa yleisösi tuntemaan yhteyden tuotteeseesi. Kaikki voi olla mielenkiintoista, jos katsoo tarpeeksi tarkasti.
2. Ideasi eivät todennäköisesti ole niin hyviä kuin luulet. Ole valmis tappamaan nopeasti jotain, mikä ei toimi, ja keksi jotain uutta ilman egoa. Jos alkuperäinen ideasi oli todella hyvä, se nousee uudelleen esiin.
3. Sinun on välitettävä bannerimainoksen kerningistä yhtä paljon kuin suuresta brändimainoksesta. Tiedä, milloin sinun on käytettävä aikaa ja energiaa kuhunkin, mutta sillä, miten ihmiset ovat vuorovaikutuksessa brändisi kanssa, on merkitystä.

Työskentelit kahdeksan vuotta tunnetussa mainostoimistossa Wieden + Kennedyssä. Millainen vaikutus mainonta- ja toimistomaailmalla oli sinuun luovan lähestymistavan suhteen?

Tämä voi kuulostaa hyvin kliseiseltä, mutta löydä inhimillinen totuus kaikesta, mitä yrität kommunikoida. Jopa digitaalisessa passiivisessa automatisoidussa sijoittamisessa on inhimillinen totuus. Meille se on ihmisen suhde rahaan – ahdistus, toivo, pelko, syyllisyys… mitä tahansa. Jos voit löytää totuuden ja olla yhteydessä yleisöösi ilman paskaa, joka saa heidät tuntemaan jotain, voit itse asiassa auttaa heitä paranemaan rahalla. Ja älä tee mitään, mitä joku on jo tehnyt. Maailma ei tarvitse replikantteja. Ole alkuperäinen.

Mitkä ovat suosikkimarkkinointikampanjoitasi?

Säilytän sen finanssimaailmassa. Rakastan todella 2000-luvun alun Barclays-sarjaa Samuel L. Jacksonin kanssa, jonka on ohjannut Jonathan Glazer. Jos et ole nähnyt pisteitä, lopeta sanojeni lukeminen ja mene katsomaan niitä. Ne on kirjoitettu loistavasti, näytelty (ilmeisesti) ja yksinkertaisesti toteutettu.

Mitkä olisivat Wealthsimplen markkinointistrategian ydinelementtejä?

Ihmisyys on kaiken toimintamme ytimessä. Se ei ole ikkunapukua. Tuotteemme erottuu kilpailijoistamme tarjoamalla todellisia, inhimillisiä taloudellisia neuvonantajia milloin tahansa ja maksutta.

Joten esittelemme lehdessämme todellisia, inhimillisiä tarinoita. Elokuvissamme on oikeita ihmisiä, jotka puhuvat avoimesti rahasta. Mainoksissamme dramatisoidaan todellisia, inhimillisiä hetkiä, joissa raha vaikuttaa meihin. Ja meidän kopiomme tuntuu siltä, ​​että juot olutta ystävän kanssa, joka sattuu tietämään paljon henkilökohtaisesta rahoituksesta, etkä talousslangia käyttävän mahtipontisen johdannaiskauppiaan kanssa.

Wealthsimplella on dynaaminen blogi, joka lukee kuin korkealaatuista lehteä. Kuinka tärkeää sisältömarkkinointi oli brändin rakentamisen kannalta?

Haluamme luoda maailman parasta taloudellista sisältöä, emme maailman parasta merkkisisältöä. Mitä enemmän olemme panostaneet rahaan liittyvien mielenkiintoisten ihmisten tarinoiden kertomiseen, sitä enemmän ihmiset ovat halunneet saada tietoa tuotteestamme.

Ranskan Montana, joka jakaa rahoitusteoriansa Atlantan strippiklubitaloudesta, ansaitsee todennäköisesti pitkällä aikavälillä enemmän luottamusta kuin kymmenen suosituimman ominaisuutesi luettelo.

Your Money Diaries -profiilisarja on ollut hurjan suosittu ja saanut huomiota henkilökohtaisen talouden aiheen käsittelemisessä uudella tavalla. Mikä ajatus oli yhdistää henkilökohtaisia ​​tarinoita ja kokemuksia korkean profiilin nimiin?

Yritän puhua Devin Friedmanin puolesta, joka ylläpitää toimituksellista sisältöämme, mutta vain siksi, että mielestäni se on samalla tavalla kuin me lähestymme kaikkea tekemäämme sisältöä. Syntyitpä sitten rikkaana tai köyhänä, olitpa julkkis tai minimipalkkainen pikaruokatyöntekijä, jokaisella on rahatarina. Ja jos voimme saada ihmiset vakuuttuneiksi siitä, että on okei puhua avoimesti rahasta – hyvästä, pahasta ja rumasta –, voimme auttaa heitä ryhtymään toimiin parantaakseen rahaa.

Miten idea syntyi Sijoittamisen mestariluokka syntyä? Mikä oli hankkeen taustalla oleva tarkoitus?

Yksi varhaisimmista Wealthsimplen koskaan tuottamasta viestinnästä oli esitys nimeltä Viisi yksinkertaista sääntöä toimitti toimitusjohtajamme Mike Katchen. Se oli uskomattoman tehokas työkalu opettaa ihmisille, mikä on mielestämme paras tapa sijoittaa (tylsä, pitkäaikainen, alhainen maksu, passiivinen). Mutta koska se oli live-esitys, se ei ollut kovin skaalautuva.

Halusimme luoda tiiviin, viihdyttävän ja todella arvokkaan verkkokurssin, jota joku voisi seurata sunnuntaiaamuna muroja syödessään pyjamassaan.

Mitä haasteita projektiin liittyi? Miten päädyit voittamaan ne?

Työskentelimme käsikirjoitusten parissa luultavasti kaksi kuukautta ennen kuvausta ja varmistimme, että kaikki oli oikein ja lainmukaista. Kaiken sisällön perusta on aika-testattua, massatutkittua, vanhan koulun investoivaa viisautta.

Haasteena on tehdä siitä sisällöstä viihdyttävä ja – jos pidät nihkeistä isävitsistä – hauska. Lääkkeen mukana lusikallinen sokeria. Nicholas osoittautui hämmästyttäväksi kirjoituskumppaniksi ja lisäsi niin paljon huumoria.

Mitä taustalla oli päätös lähteä mukaan näyttelijäksi talousasiantuntijan sijaan?

Jos ajattelet henkilökohtaisia ​​taloushenkilöitä, kuten Suze Ormania tai Dave Ramseyta, heillä on kulunut vuosia brändinsä kehittämiseen ja yleisön kasvattamiseen. Ja on harvinaista löytää viihdyttävän ruudun karismaa ja taloudellista yhdistelmää.

Koska olimme tutkineet sisältöä niin paljon, ajattelimme, että hahmon kehittäminen olisi hauskempaa. Me kaikki rakastuimme Nicholas Brauniin HBO:n seuraajassa. Niinpä heiluimme aitoja kohti ja onneksi hän oli innoissaan projektista.

Onko reaktio Master Classiin ollut sitä mitä odotit?

Muutama viikko sitten pääsimme istumaan mestariluokan näytöksessä Toronton Royal Cinemassa. On surrealistinen kokemus kuulla reaaliaikaisia ​​yleisöreaktioita, jotka olivat onneksi erittäin positiivisia. Verkkokampanja on ollut tähän mennessä tehokkuuden kannalta yksi tehokkaimmistamme. YouTube-tykkäykset ja kommentit eivät kuitenkaan korvaa ihmisten nauramista vieressäsi.

Mikä on Master Classin seuraava askel?

Kaikin puolin tämä kurssi oli suuri kokeilu. Olemme erittäin datalähtöisiä, ja kaikki tekemämme on oppimismahdollisuus. Etsimme edelleen uusia tapoja jakaa kurssia kumppaneiden kanssa ja esitellä sitä live-tapahtumissa. Mutta koska sisältö on ikivihreää, tiedämme, että kurssi tulee olemaan verkossa vielä vuosia. Jos näemme jatkossakin sen resonoivan yleisön kanssa ja tuomme uusia Wealthsimple-käyttäjiä, luomme mielellämme lisää kursseja sarjaan.

Näetkö videon olevan keskeisempi rooli markkinointistrategiassasi jatkossa?

Video on aina ollut mainontastrategiamme keskeinen osa. Olemme luoneet satoja videoita viimeisen kolmen vuoden aikana. Mutta pitkämuotoinen opetusvideo on aivan erilainen peto kuin mainokset tai lyhytelokuvat. Haluaisin kehittää YouTube-kanavaamme rahoituslähteeksi. Joten uskon, että luomamme videosisältö kasvaa edelleen.

Mitkä roolit/taidot ovat mielestäsi tärkeimpiä jatkossa, jotta markkinointistrategia pysyy tehokkaana?

Olen yrittänyt kantaa mukanani Wieden+Kennedyn ilmaisun Yksinkertainen rikkaus : Kävele tyhmäksi joka päivä. Brändimme on käytännössä kolme ja puoli vuotta vanha. Ja olen niin ylpeä siitä, mitä olemme pystyneet luomaan tuona aikana. Mutta on niin paljon, mitä emme ole vielä ymmärtäneet. Niin paljon uusia ongelmia ratkaistavaksi. Niin paljon emme tiedä. Uskon, että voimme luoda yhden maailman mahtavimmista brändeistä, mutta olemme vain raaputtaneet pintaa.

---