Kuinka suunnitella sosiaalisen median kampanja

BrainStationin Social Media Specialist -uraopas on tarkoitettu auttamaan sinua ottamaan ensimmäiset askeleet kohti tuottoisaa uutta uraa. Tutustu sosiaalisen median kampanjan suunnitteluun.

Ryhdy digimarkkinoijaksi

Keskustele oppimisneuvojan kanssa saadaksesi lisätietoja digitaalisen markkinoinnin bootcampista ja siitä, kuinka sinusta voi tulla digitaalinen markkinoija vain 12 viikossa.

Napsauttamalla Lähetä hyväksyt meidän Ehdot .

Ei voitu lähettää! Päivitetäänkö sivu ja yritetäänkö uudelleen?

Kiitos!

Otamme pian yhteyttä.

Onnistunut sosiaalisen median kampanja vaatii ennakointia ja huolellista suunnittelua – itse asiassa yksi tutkimus osoitti, että tavoitteita asettavat markkinoijat, strategiansa dokumentoivat markkinoijat ja proaktiivisesti projektejaan suunnittelevat markkinoijat raportoivat onnistumisesta yli kolme kertaa todennäköisemmin. On selvää, että tehokkaan sosiaalisen median kampanjan suunnittelu alusta alkaen on yksi sosiaalisen median markkinoijan ydinosaamisesta.

Ensimmäinen askel on tarkastaa nykyinen sosiaalisen median läsnäolosi ja arvioida asemaasi – tarkastella kriittisesti kaikkia yrityksesi sosiaalisia kanavia, leikata tai yhdistää kaikki ylimääräiset tai vajaakäytetyt tilit (samalla keskittämällä omistajuuden käyttämällä työkaluja, kuten LastPass tai 1Password pitääksesi kirjaa salasanoistasi) ja etsiä huijaritilejä, jotka esiintyvät brändinäsi. Tarkastusvaiheeseen sisältyy myös muutaman keskeisen mittarin tallentaminen kunkin tilin tehokkuuden seuraamiseksi ja huomioiminen, mitkä alustat ja tilit näyttävät saavan eniten sitoutumista.

Vaihe kaksi on määrittää tavoitteesi. Sosiaalisen median kampanjan taustalla oleva motivaatio voi vaihdella; yritätkö lisätä yleistä bränditietoisuutta, esitellä uutta tuotetta tai palvelua, luoda jännitystä rajoitetun ajan promootioon, tavoittaa vaikuttajia tai yksinkertaisesti kasvattaa yrityksesi sosiaalisen median seuraajamäärää? Jos tavoitteesi on esimerkiksi tietoisuus, sitä voidaan arvioida käyttämällä erilaisia ​​mittareita, kuten tykkäyksiä, jakoja ja näyttökertoja. Jos se on tavoitteesi, tuotemerkin seurantatyökalu, kuten Hootsuite, BuzzSumo tai Social Mention, voi olla arvokas. Jos olet keskittynyt tuloksiin, mittarit, kuten välitön poistumisprosentti, napsautussuhde ja tulosprosentti, ovat sinulle tärkeämpiä.

Ennen kuin siirryt suunnitteluvaiheeseen, tarkkaile kilpailuasi. Käytä samoja menetelmiä, joita käytit oman sosiaalisen mediasi läsnäolon tarkastamiseen, ja katso, mitä kilpailijat alueellasi tekevät, mihin alustoihin he keskittyvät ja mitkä strategiat näyttävät toimivan ja toimimattomina. Haluat myös etsiä inspiraatiota toimialasi ulkopuolelta. Kun tiedät, mitä haluat – ja mittareita, joiden avulla voit mitata selvästi, oletko saavuttanut sen, voit aloittaa toimituksellisen kalenterin kokoamisen. Kuten kaikentyyppisissä julkaisuissa, toimituksellinen kalenteri on tärkeä työkalu kaikenkokoisten sisältötiimien hallinnassa (suosittuja valintoja ovat Trello, Marketing.Ai ja CoSchedule). Mitä tahansa alustaa käytätkin, toimituksellinen kalenteri auttaa sinua varmistamaan, että et menetä tilaisuuksia, jotka liittyvät tietoisuuspäiviin, jotka herättävät aina paljon kiinnostusta sosiaalisessa mediassa – esimerkiksi Kansainvälinen naistenpäivä – ja joiden avulla voit suunnitella järkevän sisältöyhdistelmän. brändillesi.

Monet markkinoijat noudattavat kolmasosien sääntöä – sosiaalisen median syötteen pitäisi olla kolmannen osa sitoutumisesta, kolmanneksen kuratoidusta sisällöstä ja kolmanneksen omasta sisällöstäsi – kun taas toiset kannattavat esimerkiksi suhdetta 3-2-5. kolme osaa brändisi ääntä, kaksi osaa brändin edustajaa ja viisi muiden luomaa osaa. Se on tärkeä päätös; Tutkimukset ovat osoittaneet, että 45 prosenttia kuluttajista lopettaa brändin seuraamisen, jos heidän alustansa on liian raskas itsepromootio. Toimituksellinen kalenteri auttaa sinua myös ratkaisevassa tehtävässä lähettää sisältöä optimaalisiin aikoina eri alustoille, sillä parhaat ajat julkaista Instagramissa, Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, TikTokissa ja Pinterestissä vaihtelevat hurjasti alustasta ja toimialasta riippuen.

Kun alat luoda sisältöä sosiaalisen median kanavillesi, on tärkeää valita kanavat, joihin keskityt – ja valita sisältösi sävy huolellisesti. Tämä alkaa ymmärtämällä yleisöä, jonka kanssa kommunikoit. Tutki kaikki saatavilla olevat tiedot nykyisestä asiakaskuntastasi, mukaan lukien sijainti, ikä, kieli, tulot ja ostotottumukset. Olet jo tarkastanut sosiaalisen median läsnäolosi, mutta nyt on aika kaivaa syvemmälle. Monilla sosiaalisen median alustoilla on erittäin helppoa oppia paljon ihmisistä, jotka jo seuraavat brändiäsi ja ovat tekemisissä sen kanssa. Kun sinulla on käsitys yleisöstäsi sosiaalisen median analytiikan ja oman sisäisen datasi avulla, hyödynnä kaikki nämä tiedot nykyisten ja mahdollisten asiakkaiden persoonallisuuksien luomiseen. Niitä voidaan kerrostaa luodaksesi tiettyjä kuvia ihmisistä, jotka edustavat tiettyä yleisöäsi, ja ne ovat tärkeä työkalu brändisi äänen löytämisessä ja sen määrittämisessä, mitkä kanavat ansaitsevat enemmän huomiota.

Kun tiedät enemmän yleisöstäsi, voit myös määrittää oikean sisältötyypin ja -yhdistelmän kampanjaasi. Kampanjasi edetessä voit määrittää jo valitsemiesi mittareiden avulla, minkä tyyppiset kuvat ja sisältö resonoivat yleisösi kanssa ja keskittyä edelleen siihen, mikä toimii. Kun sinulla on suunnitelmasi, pidä siitä kiinni. Tutkimukset ovat osoittaneet, että johdonmukaisesti esittelevät tuotemerkit saavuttavat 3–4 kertaa todennäköisemmin brändin näkyvyyden ja jopa lisäävät tuloja jopa 23 prosenttia.