Fitbitin liikevaihto putoaa 40 prosenttia, mutta uskoo, että tuleva älykello kääntyy

Tiedät olevasi huonossa paikassa, kun tulot putoavat 40 prosenttia ja jotenkin ylität silti analyytikoiden odotukset.

Juuri näin kävi tällä viikolla Fitbitille, jonka neljännesvuosittainen tulosraportti paljasti, että liikevaihto leikattiin lähes puoleen 353 miljoonaan dollariin. Wall Streetin tylykäs pessimismi arveli, että puettavia tuotteita valmistava yritys olisi noin 342 miljoonaa dollaria.

Lasketaanko se menestykseksi vai epäonnistumiseksi? Osake nousi hieman tulosilmoituksen jälkeen, mutta se on laskenut lähes kolmanneksen tänä vuonna. Siitä huolimatta Fitbitin hiusristikko on keskittynyt tulevaisuuteen: yritys kutsui vuoden 2017 siirtymävuodeksi, joka huipentuu täysin uuden älykellon lanseeraukseen juuri ennen jouluostoskautta.

Fitbitin tuleva puettava laite on suunniteltu kilpailemaan Apple Watchin kanssa, ja siinä on GPS, vedenkestävyys ja usean päivän akunkesto asiakkaiden jo tuttujen terveyden ja kunnon seurantaominaisuuksien lisäksi.

Siihen asti Fitbit luottaa kuitenkin täysin vanhoihin laitteisiin tuodakseen tuloja, eivätkä kuluttajat yksinkertaisesti ole niin kiinnostuneita kuin ennen. Monet yritykset, mukaan lukien Fossiili ja Lenovo , ovat ymmärtäneet kantavien tuotteiden markkinoiden kovalla tavalla ei ole niin suuri kuin jotkut alun perin kuvittelivat .