8 uraauurtavaa kokemuksellista markkinointitoimistoa New Yorkissa
Kuten meilläkin äskettäin keskusteltu , markkinoinnin maailma muuttuu nopeasti, kun brändit kommunikoivat luovasti yleisönsä kanssa. Kokemuksellinen markkinointi – jossa yritykset herättävät tuotteensa tai palvelunsa henkiin jaettavien kokemusten, installaatioiden tai ponnahdusikkunoiden avulla – on yksi nopeimmin nousevista uusista menetelmistä. 77 prosenttia Markkinoijat pitävät sitä tärkeänä osana strategiaansa.
Eikä ole yllätys, että New York on tämän jännittävän innovaation keskiössä.
Tässä on joitain Big Applen uraauurtavimmista kokemuksellisista markkinointitoimistoista.
Olemme Magneettisia
Tunnuslauseella Bringing Brands to Life Magnetic on todellakin houkutellut suuria asiakkaita, mukaan lukien Nike, Google, Uber, BlackBerry ja Sony.
Olet todennäköisesti kuullut yhdestä heidän kuuluisimmista kampanjoistaan: avirkistysikonisesta huoneistosta Seinfeld . Hulun palveluksessa työskentelevä Magnetic rakensi Jerry Seinfeldin New Yorkissa sijaitsevan asunnon täysikokoisen uudelleen. Viikon aikana yli 8 000 ihmistä tuli tilan läpi (jossa esiteltiin aitoja ja jäljennöksiä esityksestä, mukaan lukien varsinaiset penkit ja pöytä jengin suosikkikohteesta, Monk’s Dineristä), napsasivat valokuvia ja harjoittelivat parasta Kramer-sisäänkäyntiään.
Stuntti loi tuhansia Instagram-kuvia ja kiehtoi lehdistöä muun muassa Hyvää huomenta Amerikka, Tänään , USA tänään , ja jopa Wall Street Journal .
Se ei itse asiassa ollut yrityksen ainoa kokeilu televisioon. kautta aluova kumppanuus Netflixin kanssa, Magnetic loi myös kopioversion Bluthin Frozen Banana Stand -telineestä Pidätetty kehitys joka kierteli useissa kaupungeissa (esityksen tähdet miehittivät kioskeja). He myös ylennettiin Korttitalo teemaversiolla suositusta Cards Against Humanity -pelistä. Paketti debytoi viikkoa ennen sarjan kauden 2 ensi-iltaa, ja 10 000 kappaletta myytiin loppuun 45 minuutissa.
Elite Marketing Group
Paikallisesta korkeakoulumarkkinointiyrityksestä kansalliseksi yritykseksi kehittynyt putiikkitoimisto Elite Marketing Groupin osaamisalueet kattavat mobiilimarkkinointimatkat, tuotenäytteenoton, paikan päällä tapahtuvan asiakashankinnan, tapahtumamarkkinoinnin ja tapahtumateknologian.
Asiakkaina on ollut Microsoft – Elite loi mukaansatempaavan Hei -teemainen bootcamp Surface-tabletin lanseeraamiseksi – Nickelodeon ja Lindt. Yritys aloitti myös älykkään kampanjan UGG:n kotitukikohdassa, kun New York isännöi Super Bowlia, pysäköi UGG Warming Stationin (kahdella suurella sumealla kuulosuojaimella koristellun ruoka-auton) Penn Stationin eteen ja jakoi ilmaista kuumaa kaakaota. UGG-varusteiden myynti (ja asiakastietojen kerääminen).
Yritys on menestynyt myös kuljetusten kanta-asiakasohjelmissa. Elite ei ole vain ylläpitänyt läsnäoloa 18 lentoasemalla Yhdysvalloissa edistääkseen Delta Skymiles -ohjelmaa – 22-vuotista kumppanuutta –, mutta Elite loi myös Amtrak Teleporterin, mukaansatempaavan kopin, joka on täynnä 4K-videota ja vaihtuvia valoja ja tuulta. jonka avulla matkustajat voivat simuloida vierailua eksoottiseen kohteeseen ja tehostaa Amtrakin palkinto-ohjelmaa.
Infrapuna
Tämä yritys, jolla on toimistoja myös Los Angelesissa, Riossa, Lontoossa, Taipeissa ja Tokiossa, on luonut itselleen markkinaraon elämykselliseen markkinointitilaan luomalla ikimuistoisia hetkiä suurissa urheilutapahtumissa ympäri maailmaa (itse asiassa viraston verkkosivustolla 6 427 tapahtumaa 65 maassa).
Infrapuna ohjasi 1 200 Sony Mobilen vierasta kolmessa UEFA:n Mestarien liigan finaalissa, korosti Adidaksen sitoutumista kestävään kehitykseen tekemällä yhteistyötä Manchester Unitedin ja Parley for the Oceansin kanssa ja loi ainutlaatuisia olympiakokemuksia McDonald'sille Ateenassa, Pekingissä, Lontoossa, Torinossa, Vancouverissa ja Sotšin pelit.
Maagiset hetket olivat monella tapaa ennennäkemättömiä ja voivat olla vertailukohta tuleville peleille, sanoi Sveta Polyakova, McDonald’sin viestintäjohtaja.
Erityisen mieleenpainuva kokemus, jonka on kirjoittanut infrapuna, oli Bud hotelli , Budweiser-brändätty tila Rion Copacabana-rannalla vuoden 2014 jalkapallon MM-kisojen aikana. Bud Hotel keräsi 400 miljoonaa mediavaikutelmaa, isännöi 30 kokousta ja 27 tilaustilaisuutta ja sai 96 prosentin arvosanan tapahtuman jälkeisissä palautekyselyissä.
Vale rakkaus
Kuten äskettäin kerroimme , The New York Timesin Fake Love on yksi kaupungin innovatiivisimmista elämyksellisen suunnittelun toimistoista. Vuosien varrella yritys on työskennellyt muun muassa Niken, Vicen, Googlen, Samsungin ja muiden kanssa.
He ovat myös olleet joidenkin erittäin luovien elämyksellisten kampanjoiden ruorissa, mukaan lukien yksi merkittävä kumppanuus 7UP:n ja Deutschin kanssa, jotka pyysivät yritystä luomaan musiikillisen kokemuksen EDM-ihmeilijalle Martin Garrixille. Saalis? Projekti piti räätälöidä kuulovammaisille.
Tämän saavuttamiseksi Fake Love muutti EDM-konsertin kokemuksen moniaistiiseksi aktivaatioksi ja loi sarjan installaatioita, joista jokainen heijasteli erilaista musiikillista elementtiä.
Tärinälattiat siirtyivät bassoon; live-visuaalit reagoivat melodiaan; valtava kaiutinseinä, jossa symaattiset kokeet käänsivät tiettyjä elementtejä; savu- ja tuulikoneet ilmoittivat putoamisesta. Instrumenttina jokainen installaatiosarja vastasi yksilöllisesti hänen sävelmiensä kokonaiskerrokseen. Vasta kun se kaikki oli yhdistetty, kuten musiikissa, se heijasti täysin musiikin ylivoimaista voimaa, Fake Love -sivusto kuvattu .
MKG
Missiona on tuoda brändeille enemmän inhimillisiä ominaisuuksia – ystävällisyyttä, huumoria ja älykkyyttä – MKG on onnistunut luomaan ikimuistoisia kokemuksia, joita osallistujat yksinkertaisesti haluavat jakaa.
Esimerkiksi juhlimaan Barbien 60 vuottathvuosipäivänä MKG teki yhteistyötä R/GA:n kanssa luodakseen aihmemaakaikille, jotka ovat varttuneet leikkiä ikonisen nuken kanssa. Vieraat voivat tutustua Barbien menneiden roolien fyysiseen aikajanaan – astronautista presidenttiehdokkaaseen – ennen kuin he ottavat kuvia hänen karamellivärisen avoautonsa ratissa tai tutkivat Barbien unelmakodin luonnollisen kokoista versiota. Yli 6 000 vierasta osallistui yhdessä päivässä, 14,2 tuhatta viestiä luotiin käyttämällä #Barbie60:tä, ja tapahtuma keräsi uutisointia New York Timesista, Voguesta ja ABC:stä.
MKG:llä näyttää olevan tapa olla yhteydessä nuoriin. Kun Major League Baseball halusi houkutella nuorempaa väestöä, MKG loiMLB FoodFest, ruokafestivaali, joka kokosi yhteen parhaat ruoat kaikilta liigan stadioneilta. Siellä oli myös röyhkeää hot dog -aiheista taidetta ja massiivinen popcorn-laatikon muotoinen pallokuoppa. Kaikkiaan yli 100 000 ruokaa tarjoiltiin 6 300 osallistujalle 50 tunnin aikana, ja näyttökertoja luotiin yli 16 miljoonaa.
Toinen mielenkiintoinen seikka MKG:stä: yrityksessä sattuu olemaan vain nainenjohtajuuttatiimi, jota johtaa presidentti Tracy Bussan.
4EON
Tämän kokemuksellisen markkinointiyrityksen asiakaslistalla on For Everything or Nothing, ja se sisältää monia huippuluokan muotibrändejä, mukaan lukien Prada, Dolce & Gabbana, Chanel, Tiffany & Co ja Versace (mikä on sopiva, koska yrityksellä on toimistot myös Milanossa ja Miami).
Ray-Ban työskenteli 4EON:n kanssa sen Never Hide -kampanjassa, joka kattoi kuusi maata. Kaupungeissa, kuten Detroitissa, Amsterdamissa, Berliinissä, Salzburgissa, Napolissa, L.A.:ssa ja Wienissä, asiakkaat nauttivat Kitarasankari ja autosimulaatiopelejä polarisoiduissa Ray-Ban-aurinkolaseissa, Volkswagenin asuntoauto oudoissa väreissä kulki kaduilla, ja valokuvaaja nappasi kuvia ihmisistä Never Hide -digitaalitulostettavassa mainoksessa, joka toimitettiin asiakkaille sähköpostitse.
ThekampanjaLopulta syntyi 900 000 kuluttajatoimeksiantoa, osallistujille tulostettiin 1,2 miljoonaa valokuvaa ja potentiaaliset asiakkaat kokeilivat ja testasivat 500 000 paria Ray-Ban-aurinkolaseja.
CLY
Jos yritys, joka pärjää tähtien kanssa, etsi tämä boutique-kokemuksellinen markkinointiyritys, jolla on myös toimisto Berliinissä.
CLY hoiti GQ:n GQ Men of the Year Awards -palkintojen tapahtumien tuotantoa, mediasuhteita ja vieraiden johtamista – mukaan lukien A-listat kuten Bill Murray, Lenny Kravitz ja Naomi Campbell – jahoukutteliUinnin olympiavoittaja Michael Phelps Berliiniin kuroituun Omega-kellojen näyttelyyn esittelemään yrityksen Co-Axial-pakoa.
Myös Omegalle (ja ajoitettu ensi-iltaan spektri) , CLY luotu James Bond -aiheinen tapahtuma, jossa 30 tyylikkäästi pukeutunutta miesmallia seurusteli vieraiden kanssa.
Momentum maailmanlaajuisesti
Nimensä mukaisesti tämä yritys on todella maailmanlaajuinen yritys, jolla on 30 toimistoa (mukaan lukien sen New Yorkin pääkonttori) maissa, kuten Intiassa, Brasiliassa, Australiassa, Kanadassa, Chilessä, Perussa, Saksassa, Englannissa, Italiassa, Japanissa, Egyptissä ja Etelässä. Korea.
Ja todellakin, Momentumilla on taito luoda suorastaan eeppisiä kokemuksia.
Uuden karkean lanseeraukseen Haudan ryöstäjä Pelin Xbox napautti Momentumia luodakseen #SurvivalBillboardin, jossa kahdeksan rohkeaa kilpailijaa seisoi tasoilla selkä mainostaulua vasten, kun katsojat verkossa katselivat ja kontrolloivat sääolosuhteita, kuten sadetta ja lunta (video keräsi 3,5 miljoonaa katselukertaa päivässä).
Esitelläksemme Oreon uuden suklaalastumaun, MomentumluotuOreo Wonder Vault, mukaansatempaava moderni taideteos Los Angelesissa, joka on sisustettu kuin satukirjakeittiö täynnä ylimitoitettuja laitteita ja huonekaluja, mikä antaa vierailijoille tunteen palata lapsuuteen. Se toimi; holvi loi 104 miljoonaa sosiaalista näyttökertaa.
Inspiroitunut? Paranna digitaalisen markkinoinnin taitojasi BrainStationin avulla Digimarkkinoinnin sertifikaattikurssit .
