6 mahtavaa Super Bowl -digitaalimarkkinointikampanjaa

Super Bowl -viikonlopun kovimmassa kilpailussa ei ole kenties pitkään aikaan käyty kentällä, vaan vuoden suurimman tv-yleisön huomion voittamiseksi kilpailevien yritysten välillä.



Viimeisen vuosikymmenen aikana taistelu huomion saamisesta on levinnyt kauas TV-ruudun ulkopuolelle, kun yritykset ovat käynnistäneet yhä kunnianhimoisempia digitaalisen markkinoinnin iskuja tavoittaakseen miljoonat ihmiset, jotka on liimattu toiselle näytölle suuren pelin aikana.



Vuonna 2019 Super Bowl toi yleisöön 98,2 miljoonaa ihmistä ja 32,3 miljoonaa sosiaalisen median vuorovaikutusta. Tämän sosiaalisen median yleisön hyödyntäminen on ratkaisevan tärkeää, koska Influence Centralin vuonna 2017 tekemässä tutkimuksessa todettiin, että 78 prosenttia Super Bowlin katsojista käyttäisi sosiaalista mediaa katsellessaan.



Kuvake

Ryhdy digitaaliseksi markkinoijaksi vain 12 viikossa!

BrainStationin Digitaalisen markkinoinnin diplomiohjelma on kokopäiväinen, 12 viikon ohjelma, joka antaa ammattilaisille taidot ja kokemuksen uuden uran aloittamiseen markkinoinnissa.



Keskustele oppimisneuvojan kanssa

Super Bowl -strategia ei rajoitu enää televisioon tai edes välttämättä sisältää sitä, sanoi Abbey Klaassen, New Yorkin presidentti 360i:stä, virastosta, joka kirjoitti viraalisen twiitin Oreolle, kun Super Bowl XLVII:ssa vuonna 2013 tapahtui sähkökatkos.

Itse asiassa vuoteen 2016 mennessä Niken ja Gatoraden kaltaiset näkyvät yritykset päättivät tehdä niinkulkeaTV-mainospalojen ostamisesta Super Bowlin aikana, ja seuraavina vuosina tavaramerkit, kuten Taco Bell, Toyota, Honda ja Snickers, seurasivat perässä. Jopa Coca-Cola valitsi aennen peliä kolikkopeliviime vuonna.



Mutta se tuskin tarkoittaa, että brändit ovat unohtaneet Super Bowlin – he ovat juuri siirtäneet mainoksensa radioaalloista digitaaliseen maailmaan, usein luovilla tuloksilla. Tätä silmällä pitäen tarkastelimme kuutta parasta Super Bowl -digitaalimarkkinointi- ja sosiaalisen median kampanjaa.

Vakuutus

Vuoden 2016 Super Bowl 50 -turnauksen aikana vakuutusyhtiö Esurance onnistui raahaamaan miljoonia silmiä Denverin voitosta Carolinaa vastaan ​​maksamatta laskua TV-spotista pelin aikana. Sen sijaan he vain tarjoutuivat antamaan 1,5 miljoonaa dollaria pois.

Ennen aloitusta yhtiö esitti mainoksen, joka kehotti katsojia pitämään silmällä yrityksen Twitter-tiliään mainostaukojen aikana ja jakamaan twiittinsä mahdollisuutta voittaa rahaa. Jokainen #EsuranceSweepstakesin uudelleentwiitti takaa osallistujille uuden mahdollisuuden voittaa seitsennumeroinen palkkapäivä.



Lopputulos? Esurance onnistui voittamaan paljon tunnetuimpia brändejä saadakseen eniten Twitter-mainoksia Super Bowlin aikana – 835 000 twiittiä – sekä 100-prosenttisen suotuisan twiittausprosentin. Lisäksi #esurancesweeptakes keräsi lähes 2 miljoonaa maininta, mikä on suurin pistemäärä mistä tahansa merkkihashtagista pelin aikana.

Lopulta yritys jakoi hieman yli miljoona dollaria 17 henkilölle. Esurance hyödynsi myös arvonnan ympärillä olevaa vilinää julkaisemalla videoita Face-time-vastauksilla voittajilta pian saatuaan tietää palkinnoistaan.

Halusimme hyödyntää toisen näytön kulttuuria, sanoi Sarah Evans, Esurancen sosiaalisen median viestinnän asiantuntija.

Kukaan ei nykyään vain katso televisiota. Olemme tekniikan ympäröimiä. Tiedämme, että ainoa tie jonkun kotiin, jonkun elämään, ei ole vain television kautta, vaan myös kämmenlaitteiden ja sosiaalisen median kautta.

Doritos

Doritos juoksi vuosikymmenen ajan innovatiivista Crash the Super Bowl -kampanjaa, ja vaikka yritys on sittemmin siirtynyt muihin markkinointitaktiikoihin, sen käyttäjien luoman sisältöön perustuvan kampanjan vaikutus tuntuu edelleen tänään.

Vuodesta 2007 alkaen Doritos teki riskialtis päätöksen antaa asiakkaiden ja amatöörielokuvantekijöiden – ei ammattimaisten mainostoimistojen – luoda Super Bowl -mainoksensa. Ohjelman päätyttyä yritys tarjosi miljoona dollaria voittaneelle amatöörikirjoittajalle sekä lupauksen yhteistyöstä Hollywood-ohjaaja Zack Snyderin kanssa.

Kuluttajien lähettämät mainokset sijoittuivat vuodesta toiseen Super Bowlin suosituimpien joukkoon.

Voittajapaikat sijoittuivat viiden parhaan joukossa USA Todayn mainosmittarissa joka vuosi, jolloin ne esitettiin, mukaan lukien neljä ykkössijaa. Ace Metrix sijoittui Doritosin ensimmäiseksi tehokkaimpien Super Bowlissa mainostettujen tuotemerkkien luettelossaan vuosina 2010–2015. Frito-Layn Pohjois-Amerikan markkinointijohtaja Ram Krishnan tunnusti kampanjan, joka auttoi kasvattamaan Doritosin 1,54 miljardin dollarin brändistä vuonna 2006 2,2 dollariin. miljardi brändiä kampanjan päättyessä.

Idean nerokkuus oli tietysti se, että se piti kuluttajat kiinni brändin kanssa viikkoja sosiaalisessa mediassa tavalla, jollaista perinteisempi 30 sekunnin tv-spotti ei koskaan pystynyt.

Luomme alustan, jolle he [pitävät ideoita] 365 päivää vuodessa sen sijaan, että tekisimme ison sopimuksen tästä hetkestä, jonka teimme kerran vuodessa, Krishnan sanoi .

Budweiser

King of Beers on aina säilyttänyt vahvan läsnäolon Super Bowl -lähetyksen aikana – mutta viime aikoina Bud on myös kruunattu yhdeksi huippubrändeistä yleisön sitouttamisessa digitaaliseen maailmaan. Ja yhden erityisen kampanjan sijaan Bud on käynnistänyt useita, joihin kannattaa tutustua.

Budweiser ravisi lauman etupuolelle Clydesdale-maskottiensa avulla, jotka ovat olleet mukana yhtiön Super Bowl -spottipaikoissa vuodesta 1975. Vuonna 2013 Bud kutsui käyttäjiä äänestämään Twitterin kautta nimeä uudelle varsalle. tulla esille tulevassa mainoksessa.

Sitten vuonna 2017 oluenvalmistaja voitti kultaa ClydesdaleCamilla, Facebook Live -lähetyksellä, jossa Bud Clydesdales pureskeli välipaloja samalla kun hän osallistui peliin. PaikkailmestyiFacebook Live Heat Mapissa pelin aikana ja keräsi lähes viisi miljoonaa katsojaa.

Sillä välin Budweiser voitti myös Shorty-palkinnon vuoden 2016 Apology Cakes -kampanjastaan, ja yritys teki tiivistä yhteistyötä Imgurin kanssa luodakseen sarjan jaettavia jälkiruokia, joissa kiitetään ja pyydetään anteeksi ihmisiä, jotka toimivat nimettyinä kuljettajina Super Bowlin jälkeen. Makeiset keräsivät yli 1,1 miljoonaa ainutlaatuista sivun katselukertaa sekä 87,71 prosentin kannatusprosentti.

Loppujen lopuksi kaikki älykkäät kampanjat ovat osa yleistä markkinointistrategiaa, jossa painotetaan suuresti digitaalisuuden arvoa.

Se ei ole enää mainos, se on kampanja, ja vahva digitaalinen suunnitelma on yhtä tärkeä kuin itse Super Bowl -mainososto, sanoi Nick Kelly, Anheuser-Buschin tiedottaja. Super Bowlia edeltävästä kaupallisesta julkaisustrategiastamme on tullut erittäin arvokasta, jotta voimme saada vauhtia kohti sunnuntaita.

Keilailut

Skittles osti Super Bowl -mainospaikkoja kolmena peräkkäisenä vuotena 2015–2017. Seuraavien kahden vuoden aikana värikäs karamelli ansaitsi luultavasti vielä enemmän huomiota Super Bowl -viikonloppuna ilman, että todellisuudessa esitettiin isoa peliä.

Vuonna 2018 sateenkaariherkku varattu Ystävät tähti David Schwimmer neljälle 15 sekunnin teaserille Skittles-mainoksesta, jota yleisö ei itse asiassa koskaan pääsisi näkemään. Sen sijaan viimeinen mainos näytettiin yhden hengen yleisölle – 17-vuotiaalle Marcos Menendezille – kun taas Facebook Live -katsojien yleisölle tarjottiin mahdollisuus katsoa Menendez katsomassa mainosta. Temppu keräsi laajaa mediakuvaa Schwimmerin innostuneen osallistumisen myötä.

Seuraavana vuonna Skittles esitti vielä suloisemman ohjelman ansaita silmämunat Super Bowl -viikonloppuna.

Yhtiö ilmoitti luopuvansa mainonnasta kokonaan ja tuottaakseen sen sijaan Broadway-musikaalin, joka esitetään vain kerran - juuri ennen peliä - New Yorkin 1 500-paikkaisessa Town Hall -teatterissa. Skittles Commercial: The Broadway Musical -nimisen tuotannon on kirjoittanut Pulitzer-finalisti Will Eno, ja siinä näytteli. Dexter Michael C. Hall.

Tuotanto sisälsi röyhkeän kappaleen nimeltä Advertising Ruins Everything, joka julkaistiin yhdessä muun ohjelman koko alkuperäisen näyttelijätallenteen kanssa Spotifyssa.

Ja aivan kuten brändi teki edellisenä vuonna, Skittles ansaitsi stuntista runsaasti mediahuomiota, ja Forbes jopa julisti idean vuoden parhaaksi Super Bowl -mainokseksi.

Olemme niin keskittyneet näihin 30 sekunnin televisiomainoksiin aikana, jolloin sisällön kulutus on niin kaukana siitä, sanoi Ari Weiss, ohjelman tuottajana toimineen DDB North America:n luova johtaja.

Joten jos haluat olla eturintamassa, tämän 20-vuotiaille suunnatun brändin on järkevää tutkia, mikä on mahdollista, ja kysyä epäkunnioittavia kysymyksiä.

Tapahtuma

Tämä ihonhoitoyritys, joka mainosti Super Bowlissa ensimmäistä kertaa vuonna 2019, teki tasaisen vaikutuksen katsojiin mainoksellaan ja siihen liittyvällä sosiaalisen median kampanjalla, joka näytteli. Buffy vampyyrintappaja tähti Sarah Michelle Gellar kauhuteemaisessa paikassa, joka perustuu hashtagiin #KillerSkin.

Olay – jonka on määrä mainostaa jälleen Super Bowlissa vuonna 2020 mainoksella, jossa esiintyvät Lilly Singh, Busy Phillips, Taraji P. Henson ja Katie Couric – osallistui Super Bowl -taisteluun perustuen ajatukseen, että vaikka 45 prosenttia NFL-faneista on nainen, vain 27 prosentissa pelin mainoksista on naisia.

Kauneusalan yritys julkaisi kolme teaseria Gellarin paikasta herättääkseen kiinnostusta, ja hänen tähtivoimansa auttoi levittämään paljon mediahuomiota ja innostunutta keskustelua sosiaalisessa mediassa.

Itse asiassa Olayn kampanja nousi kärkipaikalle Merklen kuudennessa vuotuisessa Digital Bowl -raportissa, joka arvioi pelin digitaalisen markkinoinnin ponnisteluja. Olay-kampanja ansaitsi kymmenen parhaan palkinnon kaikissa neljässä raportissa tarkastelussa kategoriassa, mukaan lukien sosiaalinen media, maksullinen haku, hakukoneoptimointi ja digitaalinen media.

Yhtiö on edelleen eteenpäin katsova sosiaalisen median käytössä. Vuoden 2020 kampanjaansa varten – jossa myös astronautti Nicole Scott näyttelee mainoksessa, joka esittelee Olayn ensimmäisen avaruustehtävän – emoyhtiö Procter & Gamble on luvannut lahjoittaa yhden dollarin Girls Who Codelle joka kerta, kun hashtag #MakeSpaceForWomen käytetään.

Kuvake

Opi markkinointitaitoja parantaaksesi uraasi – kotoa käsin!

BrainStation tarjoaa Online-suorat todistuskurssit datassa, suunnittelussa, kehityksessä, markkinoinnissa ja tuotehallinnassa. Osallistu live-tunneille ja ole vuorovaikutuksessa ohjaajien ja vertaisten kanssa kaikkialta maailmasta.

Keskustele oppimisneuvojan kanssa

Avokadot Meksikosta

Kun ajattelet yrityksiä, joilla on varaa hakea upeita Super Bowl -paikkoja, sinulla on tapana ajatella sellaisia ​​tukipilareita kuin Pepsi, Toyota, Verizon ja Budweiser. Vuoden 2019 Super Bowlissa Avocados From Mexico onnistui päihittämään heidät kaikki paikalla, joka sai yli 606 miljoonaa näyttökertaa, 65,2 miljoonaa enemmän kuin toiseksi parhaan brändin hashtag.

Tämä tapahtui vuosi sen jälkeen, kun yritys onnistui ylittämään 2 miljardia näyttökertaa viikossa ennen kuin sen Super Bowl -mainoksensa edes esitettiin, kiitos taitavan #AvoSecrets sosiaalisen median kampanjan, joka sisälsi kumppanuuden yli 200 vaikuttajan sekä julkkisten Jon Lovitzin ja Jeremy Pivenin kanssa. ja Tim Tebow.

Vuoden 2019 paikalla – heidän mainoksensa vuoden 2020 pelissä tulee olemaan heidän kuudes peräkkäinen Super Bowlinsa – Kristin Chenoweth kertoi Human Canine Show'sta.

Kuten tavallista, siihen liittyi taitava sosiaalisen median blits, mukaan lukien teaser-trailerit, The Onionin sponsoroitu sisältö ja kumppanuus Adopt A Petin kanssa, joka käytti tekoälytekniikkaa sovittaakseen ihmiset adoptioon kelpaaviin koiriin heidän avokado- ja elämäntapamieltymyksiensä perusteella.

Kaikki, mitä teemme Super Bowl -kampanjassamme, on tarkoitus saada ihmiset osallistumaan keskusteluumme, sanoo Ivonne Kinser, Avocados From Mexicon digitaalisen markkinoinnin johtaja, joka johti Super Bowlin digitaalisen aktivointistrategian.

Tämän keskustelun myötä syntyy aitoa, aitoa suusta suuhun tapahtuvaa vuorovaikutusta ja vaikuttamista, joka tekee enemmän kuin mikään strategisesti muotoiltu viesti pystyy.

Lue lisää BrainStationista Digimarkkinoinnin kurssit .

Kategori: Digitaalinen Markkinointi